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【seo营销】金立再次陷入危机,多家公司成为背锅侠?

北京seo 2020-05-10 10:02 建站经验 78次

资金链紧张、库存积压严重、负债百亿、裁员50%……这是老牌手机厂商金立手机当前正在经历的史无前例的灾难。

投赞助、请代言……金立手机向来在营销方面从不吝啬,却很少能听说有逆天的“黑科技”问世。也许本该如此,或确实是走错了路,总之,金立很焦虑……
 

【seo营销】金立再次陷入危机,多家公司成为背锅侠?


金立困局:危机后的“一波三折”

去年年底,金立手机被曝手机库存积压严重,陷资金链周转危机,负债或达百亿。网上一度传谣称,金立总裁刘立荣在澳门赌博,输了几个亿,导致金立资金链紧张。

尽管消息被金立官方辟谣,刘立荣为自证“清白”,还在其朋友圈晒出了与供应商及银行相关人士的合影。但这样的反应速度,依然没有资本市场来的迅速,相关的上市公司不可避免地受到了影响。
 

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今年1月,媒体报道称,刘立荣41.4%的全部股权已被法院冻结,时间为2018年1月10日到2020年1月9日,冻结期2年。另外,深圳市金立通信设备有限公司在深圳和上海陷入了多起诉讼。

随着而来的是金立采取的引资保生产的方案,工业园将有50%的员工被裁。刘立荣当时表示,将分三个步骤来解决资金难题,包括引入合作伙伴、引入战略投资者、出售资产偿债,引入战略投资者的工作已经有进展。如果把持有的微众银行股份和金立大厦资产出售,预计可以回笼70亿元资金,此外南粤银行股权估值接近20亿元,这些钱可以解决当前的资金缺口问题。在媒体的追问下,刘立荣甚至表示,必要时可以放弃金立控制权。

坊间也曾多次流传金立手机重组和融资的消息,但官方均为做任何回应。

今年3月,《财经》杂志报道称,金立工业园将散伙,并已经开始遣散员工。报道也提到,工业园内的大部分员工仍处于“放假”停工状态,几家分公司拿到的订单也很少。

而这期间,金立的“流言蜚语”也依旧不断。此前,金立被曝将由海信接盘。金立副总裁俞雷出面辟谣称,所谓的海信洽谈合作、投资、入股,全部是谣言。不过融资的确正在洽谈。截至目前,金立尚未确定引资成功。

而在金立的明星娱乐营销上,有媒体报道称,金立2年狂砸60亿,拖欠媒体广告费,反遭催债。

对此,4月7日晚,俞雷发微博称,确实欠了媒体广告费,但只要给金立时间,供应商的钱和媒体的钱都会还的。

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随后,俞雷又发微博重申“广告没有60亿”,自己并没有办离职证明,只是要去国外参加毕业典礼。

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不少评论认为,金立之所以会遭遇如此困境,最大的原因在于狂撒广告费。

为了建立全新的品牌形象和影响力,seo案例,刘立荣更换了金立的logo,并斥巨资冠名、赞助了《笑傲江湖》《最强大脑》《楚乔传》等热门综艺、影视节目,其中某些节目的冠名费均为上亿元级别;还先后邀请冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、柯洁等当红明星担任品牌代言人。营销方面,金立两年花费60亿元。

资料显示,金立近两年销售量一直处于上升状态,“广撒网”的营销方式无疑对其贡献巨大。但猫妹认为,金立陷入“谷底”,更大的原因来自于金立鲜有具备“议价能力”的产品推出,多年来不遗余力的在广告宣传上“煞费苦心”,留给市场的却依然是“电视购物”般的产品调性。对研发和创新方面的重视程度仍存在不足,在这个“黑科技”可以刷新消费者认知的时代,金立抓错了重点,即使能在一定程度上赢得消费者青睐,也很难保证用户忠诚度。

这也是大众有耳闻“果粉”、“米粉”、“煤油”、“花粉”等用户品牌阵营,却很少听过金立的粉丝自称。

金立“生病”,引供应链上市公司恐慌

随着金立债务危机的放大,除了营销方面的债务情况,供应链相关的上市公司也受其影响严重,表现出不同程度的反应。《证券日报》曾不完全统计称,约有10家上市公司牵涉其中。

深圳华强、江粉磁材、欧菲科技、深天马A和维科金华至少物五家A股手机供应链公司发公告,因为金立手机拖欠应收款而进行资产减值。

其中,影响较大的是手机供应链龙头厂商欧菲科技,作为金立手机“S10”摄像头模组的独家供应商,欧菲科技2016年全年利润才7.19亿元,而对金立手机的应收账款就有约6.26亿,受此“牵连”,股价大跌,市值曾一天缩水43亿元。
 

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