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【seo是什么】猿辅导产品分析:K12在线教育赛道的突围

北京seo 2020-06-20 00:52 seo技术 200次

年初的疫情对在线教育行业并未造成较大影响,反而让更多的家长和学生接受了网课的形式。2020年3月31日,猿辅导宣布完成G轮10亿美元融资,仅仅8年时间,这家独角兽企业是如何发展如此迅速,深受用户喜爱的呢?本文将从八个方面进行分析。

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截至到2020年1月,猿辅导的累计用户已超过4亿,更是在2020年3月31日,完成了G轮10亿美金的融资,而这是迄今为止教育行业最大的一笔融资。

同时有行业内从业者透露,2019 年猿辅导的营收在 30 – 40 亿之间,小学学龄段的续费在 80% 以上。此外,知情人还表示,猿辅导今年内部营收目标是超过 100 亿,如果完成这一目标,猿辅导或将成为在线教育行业收入最高的公司。

随着新科技、大数据的加入,让在线学习的互动形式不断升级,学生在学习过程中的沉浸感和参与感增强,愈来愈多的家长和学生能够接受在线教育。那么在K12在线教育这条赛道上,猿辅导是如何通过一步步发展,成为这条赛道上的独角兽,取得今天的行业地位?又是依托怎样的产品优势,在众多K12在线教育竞品中崭露头角的?

本文将对猿辅导及相关产品进行相关分析,学习并思考K12在线教育赛道的突围之路。

本文将从如下方面进行分析:

行业分析

竞品分析

用户价值分析

商业价值分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

K12/K-12是国际上对基础教育阶段的通称,在我国主要指小学一年级到高中三年级的教育系统,K12群体年龄范围通常在6-18岁之间。而K12在线教育是面向K12群体,以互联网为媒介的线上基础教学活动,主要以直播、录播、在线答疑等形式提供课程辅导以及配套服务。

从2013年开始,中国在线教育市场规模近五年一直保持稳步增长,究竟是什么原因,让各个互联网巨头和中小公司都开始着重发力k12在线教育。

因教育行业深受宏观因素影响,故本文将采用PEST分析模型探讨背后的原因。

1.1 政策(Politics)层面

2015年,国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见中》明确指出要利用“互联网+”探索新型教育服务供给方式。鼓励互联网企业与社会教育机构根据市场需求开发数字教育资源,提供网络化教育服务,促进教育公平。鼓励学校通过与互联网企业合作等方式,对接线上线下教育资源,探索基础教育、职业教育等教育公共服务提供新方式。

2017年,国务院发布《新一代人工智能发展规划》,对开展智能教育做出部署,同年5月,国务院在发布的《国家教育事业发展“十三五”规划》中明确提出“推进数字教育资源普遍开放共享”。

2019年9月19日,教育部最新发布的关于促进在线教育健康发展的指导意见中提出,到2020年,在线教育的基础设施建设水平大幅提升,互联网、大数据、人工智能等现代信息技术在教育领域的应用更加广泛,资源和服务更加丰富,在线教育模式更加完善;到2022年,现代信息技术与教育实现深度融合,在线教育质量不断提升,资源和服务标准体系全面建立,发展环境明显改善,治理体系更加健全,网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系初步构建,学习型社会建设取得重要进展。

同时,《意见》中提出要加强人工智能、物联网、大数据、网络安全等相关专业建设,大力推进“互联网+”、“智能+”教育教学改革,培养在线教育行业发展各类急需人才。鼓励企业与职业院校、普通高校搭建在线教育创新人才培养基地和供需对接平台,推动互联网与教育行业人才的双向流动,培训一批会技术、懂教育的高水平从业人员。

迎接5G时代的到来,这些政策将大力推动互联网教育发展,可以看出国家全面推动在线教育发展,K12在线教育领域有着广阔的未来。

1.2 经济(Economy)层面

在2019年,全国居民人均消费支出21559元,seo案例分析,比上年名义增长8.6%,这其中人均教育文化娱乐消费支出2513元,增长12.9%,占人均消费支出的比重为11.7%,可以看出我国居民在教育方面的投资逐年上升。

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而从价格因素来看,线下培训机构的课程动辄数千元或上万元,相比线下教育高昂的费用和接送孩子带来的时间成本,线上教育显得更为便宜、易得。

1.3 社会(Society)文化层面

1.3.1 家长的焦虑问题

被“学区房”、“阶层固化“、”原生家庭“、”赢在起跑线“这些概念包围着的80后、90后年轻父母,在子女的教育问题上充满着焦虑。

根据艾瑞数据发布的《2019成长焦虑白皮书》显示,对于孩子学习/教育的焦虑程度,仅次于孩子心理方面。

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1.3.2 二胎政策全面开放

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