【北京seo平台】实操干货分享：如何通过数据实现内容优化？

内容营销的概念并不陌生，但当内容营销与大数据结合时，又会焕发出怎样新奇的光彩？

内容营销事实上并不是一个新概念，但是在今天，它却是能帮助企业摆脱价格战，抢占消费者心智的法宝，在未来，它很可能继续帮助企业花更少的钱，取得更好的营销效果，所以内容营销也逐渐受到了更多品牌主的关注。那么我们今天所谈的内容营销，跟以往的内容营销，又有什么区别？

我认为内容营销在今天，绕不开大数据发展的时代背景，内容营销需要跟数据进一步结合，才能焕发出更大的市场活力。这也就是今天为什么要讲这个主题，数据驱动与内容营销。

在探讨内容营销的战略之前，我们首先需要了解大数据与消费者洞察。我们都知道互联网+成为了国家战略的重要一环，也切身感受到互联网颠覆了我们以往的生产和生活方式，但是比互联网+影响更大的，可能是大数据+。大数据+实际上是和蒸汽机的发明，甚至是和电力的发明一样，带来了非常重要的一次信息革命。并且它带来的不仅是一种观念的变革，产业的革命，更是一种研究范式的变革。

大数据，这个名词大家都不陌生，甚至可能很熟悉。那么，当大数据与内容结合，它又意味着什么？举个例子，今日头条，大家可能都有下载。你觉得今日头条最核心的是什么？是内容？是聚合？还是算法？

今天我们看到的今日头条，它最具价值的部分不仅仅是它聚合内容，把新闻头条都放到一个平台上那么简单，更重要的是它的数据化的营销，全景级的数据，和精细化的管理。

不久前，今日头条发布了广州市老百姓最喜欢的吃的东西，你们有没有想到，广州人最喜欢吃的美食是什么？是烧鹅?是海鲜?还是什么?其实是炒河粉，排第一。这是他们通过算法获得的结果。通过用户大数据的利用和算法优化，今日头条已经不是一个单纯的新闻内容平台，而是记录着你一切喜好的“内容管家”。

今天看到的大数据+，为内容营销带来了技术变革。我觉得大数据为内容营销解决了两个问题：

一个是找到用户，另一个是内容优化。

先说第一点，我们看腾讯DMP管理平台这个例子，它就是通过大数据的加工和管理，使得平台具备了数据管理、保证数据安全的同时进行用户画像分析、进行人群管理以及相似人群扩展、进而帮助跨屏跨媒体控制等。

找到消费者之后，面对日益挑剔的消费者，怎么能够通过数据挖掘来传达你的信息和产品的内容？除了腾讯DMP这样数据管理平台，DSP平台也成为品牌主青睐的选择。一些跨国公司在DSP平台上的投放甚至占所有广告费投入的半数，甚至更高。这么做，一个是解决投放的精准性，一个是展示的保障。正如现在腾讯提出要打造品效合一的广告平台，也是为了实现产品的展示和效果的统一。

如何实现内容优化？

找到消费者和渠道之后，如何实现内容优化？海量数据的出现，数据化管理平台的诞生，让我们在对用户行为进行研究的时候，能够运用的动态的非结构化数据，实时把握用户不断变化的需求。而以往的非结构化数据则能够解决用户的聚合类型，相关性分析，让我们了解到用户的固有属性。这二者结合，能够帮助品牌主预测和把握未来趋势变化。对于内容营销来讲，这意味着能够精准的找到有这方面内容需要的用户，并且根据行业变化和趋势，有针对性地生产符合消费者需求的内容。

所以我们看到，大数据+内容，让内容营销迈入了一个新的时代。最重要的是通过大数据，可以找到精准的消费者。而且，消费者洞察，也不是靠传统意义上只有创意就够了，而是根据实实在在留下的痕迹、数据、算法使得“消费者洞察”真正有迹可循。

首先，什么是内容营销？从内容生产，到引发兴趣，再到引导购买，实现转化等等，内容营销是一个持续的过程。如今，内容营销，实际上最主要的是基于社会化媒体，这样一个大的前提开展的。

实际上，今天我们每一个人都能成为自媒体，每个人都可以成为内容的一个原创者，所以今天我们的UGC的出现，甚至PGC的出现，其实都是由于社会化媒体的发展。

如今我们常用的社会化媒体，微博微信不用多说，这两年大热的“移动直播”，也成为了社会化媒体和内容营销的重要一环。我们看一个美宝莲的新品发布会的例子，就是典型的网红加直播。其中网红是Angelababy，她在整个发布会的主播，在直播的同时推荐和售卖新品口红，取得了两小时突破百万单品销量的成绩。首先是全方位、多元化的直播内容预热，与微淘加手淘，等进行一个预热。第二步是同步售卖，边播边卖，直播网页可以直接下单，实现转化。两个小时之内500万的流量，卖出的口红一万多只。

另外，对于内容的分类，一个是热点性内容，一个是即时性内容，一个是持续性内容，一个是促销性内容。