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【北京seo平台】实操干货分享:如何通过数据实现内容优化?

北京seo 2023-01-13 08:54 seo案例 185次

内容营销的概念并不陌生,但当内容营销与大数据结合时,又会焕发出怎样新奇的光彩?

内容营销事实上并不是一个新概念,但是在今天,它却是能帮助企业摆脱价格战,抢占消费者心智的法宝,在未来,它很可能继续帮助企业花更少的钱,取得更好的营销效果,所以内容营销也逐渐受到了更多品牌主的关注。那么我们今天所谈的内容营销,跟以往的内容营销,又有什么区别?

我认为内容营销在今天,绕不开大数据发展的时代背景,内容营销需要跟数据进一步结合,才能焕发出更大的市场活力。这也就是今天为什么要讲这个主题,数据驱动与内容营销。

在探讨内容营销的战略之前,我们首先需要了解大数据与消费者洞察。我们都知道互联网+成为了国家战略的重要一环,也切身感受到互联网颠覆了我们以往的生产和生活方式,但是比互联网+影响更大的,可能是大数据+。大数据+实际上是和蒸汽机的发明,甚至是和电力的发明一样,带来了非常重要的一次信息革命。并且它带来的不仅是一种观念的变革,产业的革命,更是一种研究范式的变革。

大数据+内容=?

大数据,这个名词大家都不陌生,甚至可能很熟悉。那么,当大数据与内容结合,它又意味着什么?举个例子,今日头条,大家可能都有下载。你觉得今日头条最核心的是什么?是内容?是聚合?还是算法?

今天我们看到的今日头条,它最具价值的部分不仅仅是它聚合内容,把新闻头条都放到一个平台上那么简单,更重要的是它的数据化的营销,全景级的数据,和精细化的管理。

不久前,今日头条发布了广州市老百姓最喜欢的吃的东西,你们有没有想到,广州人最喜欢吃的美食是什么?是烧鹅?是海鲜?还是什么?其实是炒河粉,排第一。这是他们通过算法获得的结果。通过用户大数据的利用和算法优化,今日头条已经不是一个单纯的新闻内容平台,而是记录着你一切喜好的“内容管家”。

大数据+解决两大关键问题

今天看到的大数据+,为内容营销带来了技术变革。我觉得大数据为内容营销解决了两个问题:

一个是找到用户,另一个是内容优化。

先说第一点,我们看腾讯DMP管理平台这个例子,它就是通过大数据的加工和管理,使得平台具备了数据管理、保证数据安全的同时进行用户画像分析、进行人群管理以及相似人群扩展、进而帮助跨屏跨媒体控制等。

找到消费者之后,面对日益挑剔的消费者,怎么能够通过数据挖掘来传达你的信息和产品的内容?除了腾讯DMP这样数据管理平台,DSP平台也成为品牌主青睐的选择。一些跨国公司在DSP平台上的投放甚至占所有广告费投入的半数,甚至更高。这么做,一个是解决投放的精准性,一个是展示的保障。正如现在腾讯提出要打造品效合一的广告平台,也是为了实现产品的展示和效果的统一。

如何实现内容优化?

找到消费者和渠道之后,如何实现内容优化?海量数据的出现,数据化管理平台的诞生,让我们在对用户行为进行研究的时候,能够运用的动态的非结构化数据,实时把握用户不断变化的需求。而以往的非结构化数据则能够解决用户的聚合类型,相关性分析,让我们了解到用户的固有属性。这二者结合,能够帮助品牌主预测和把握未来趋势变化。对于内容营销来讲,这意味着能够精准的找到有这方面内容需要的用户,并且根据行业变化和趋势,有针对性地生产符合消费者需求的内容。

所以我们看到,大数据+内容,让内容营销迈入了一个新的时代。最重要的是通过大数据,可以找到精准的消费者。而且,消费者洞察,也不是靠传统意义上只有创意就够了,而是根据实实在在留下的痕迹、数据、算法使得“消费者洞察”真正有迹可循。

内容营销与实施战略

首先,什么是内容营销?从内容生产,到引发兴趣,再到引导购买,实现转化等等,内容营销是一个持续的过程。如今,内容营销,实际上最主要的是基于社会化媒体,这样一个大的前提开展的。

传播突围,内容营销要用好社会化媒体

实际上,今天我们每一个人都能成为自媒体,每个人都可以成为内容的一个原创者,所以今天我们的UGC的出现,甚至PGC的出现,其实都是由于社会化媒体的发展。

如今我们常用的社会化媒体,微博微信不用多说,这两年大热的“移动直播”,也成为了社会化媒体和内容营销的重要一环。我们看一个美宝莲的新品发布会的例子,就是典型的网红加直播。其中网红是Angelababy,她在整个发布会的主播,在直播的同时推荐和售卖新品口红,取得了两小时突破百万单品销量的成绩。首先是全方位、多元化的直播内容预热,与微淘加手淘,等进行一个预热。第二步是同步售卖,边播边卖,直播网页可以直接下单,实现转化。两个小时之内500万的流量,卖出的口红一万多只。

把内容当成产品去运营

另外,对于内容的分类,一个是热点性内容,一个是即时性内容,一个是持续性内容,一个是促销性内容。

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