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【seo优化】慕思寝具:网络互动整合推广案例

北京seo 2023-01-13 08:55 seo案例 50次

【广 告 主】慕思寝具

【广告代理】上海新易传媒广告有限公司

【制作公司】上海新易传媒广告有限公司

营销背景:

  市场状况及传播目标

  在洞悉了中国传统睡眠文化忽视寝具的不足之处之后,"慕思"开创了寝具产品"量身定做"的先河,致力于满足不同身高、体重、年龄、睡姿甚至是夫妻二人对于同一张床的不同睡眠要求,形成了一个科学、合理、有效的现代人睡眠系统和科技产品。

  作为全球健康睡眠资源整合者,慕思植根中国,放眼全球,打造国际化品牌,拥有"慕思歌蒂娅,慕思凯奇,慕思3D,慕思0769"四大子品牌,成为中国睡眠健康市场的领导者。

  慕思赞助"2009欢乐中国行"活动,通过互联网互动传播,吸引新老用户参与,扩大活动影响力,传播慕思品牌。

  目标人群界定

  一二线重点城市,年龄25-50岁,seo搜索引擎优化,收入5000以上

  追求高品质时尚生活,追求较高的睡眠质量,关注自身和家人的健康,是中国互联网最早的一批用户,习惯通过互联网获取信息,互联网传播要高效覆盖他们必须借助较先进的技术手段

  营销策略与创意亮点:

  营销策略

  建造立体化的网络整合营销:最优媒体组合+创意广告投放+eCRM技术保障+网络公关

  1、按天采购全流量广告与按CPM购买方式相结合,通过活动网站和广告端收集来自不同购买方式的受众Cookie。利用收集的Cookie库进行二精确投放,减少曝光浪费

  2、将客户的eCRM系统与AdChina广告位注册技术进行结合,通过本次活动再次扩大了活跃数据库eCRM系统,形成良性循环

  创意亮点

  1、第一阶段,品牌层面,以国际化、健康睡眠理念作为诉求

  2、第二阶段,极力突出"慕思唱享健康睡眠--欢乐中国行"活动的文化品位和重量级明星参与

  3、第三阶段极具诱惑力的推出宝马车和慕思寝具等高端礼品

  广告创意表现

  ePR创意表现

  借力明星吸引力,话题炒作,引发网友互动,隐性植入赞助商慕思的品牌信息

  执行过程:

  网络广告:分三阶段、有侧重、逐层推进式投放

  第一阶段,整合网络媒体资源进行慕思品牌曝光

  第二阶段,利用Cookie追踪技术,针对目标人群进行定向精准投放,传递活动信息

  第三阶段,侧重公关手段,利用意见领袖证言法,扩大活动影响力

  易传媒开创的独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式,具有极强的视觉冲击力和创意表现力,广告位之间可以互动,可以直接在广告位注册获取门票,减少了用户流失,保障了活动信息的有效传递,在国内绝无仅有

  网络公关:易传媒360度网络公关ePR系统,为慕思寝具进行了立体化网络公关营销

  1. 易传媒为了配合慕思的整体需求,免费为慕思在各大网站上发布软文,达到慕思品牌活动最大化的曝光与活动信息及时的更新

【seo优化】慕思寝具:网络互动整合推广案例

  2. 利用明星效应通过BBS扩散活动及品牌影响力

  公关执行2:

  ·易传媒的网络公关(ePR)监测系统免费为慕思对含有相关信息的网站论坛做了论坛帖监测,为BBS传播提供科学依据

  eCRM:

  通过广告位注册与客户eCRM技术对接,实现数据库营销

  通过易传媒广告位注册数据对接客户eCRM系统,通过注册用户手机后六位分辨新老用户(慕思为一对一定制产品,所有用户均有手机数据库)

  媒体表现:

  媒介投放采用传统媒介合作与广告网络定向投放两种方式结合进行,最大程度减少浪费,下图显示了这种创新的整合投放模式

本文标题:【seo优化】慕思寝具:网络互动整合推广案例

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