【seo优化】慕思寝具：网络互动整合推广案例

【广 告 主】慕思寝具

【广告代理】上海新易传媒广告有限公司

【制作公司】上海新易传媒广告有限公司

营销背景：

　　市场状况及传播目标

　　在洞悉了中国传统睡眠文化忽视寝具的不足之处之后，"慕思"开创了寝具产品"量身定做"的先河，致力于满足不同身高、体重、年龄、睡姿甚至是夫妻二人对于同一张床的不同睡眠要求，形成了一个科学、合理、有效的现代人睡眠系统和科技产品。

　　作为全球健康睡眠资源整合者，慕思植根中国，放眼全球，打造国际化品牌，拥有"慕思歌蒂娅，慕思凯奇，慕思3D，慕思0769"四大子品牌，成为中国睡眠健康市场的领导者。

　　慕思赞助"2009欢乐中国行"活动，通过互联网互动传播，吸引新老用户参与，扩大活动影响力，传播慕思品牌。

　　目标人群界定

　　一二线重点城市，年龄25-50岁，seo搜索引擎优化，收入5000以上

　　追求高品质时尚生活，追求较高的睡眠质量，关注自身和家人的健康，是中国互联网最早的一批用户，习惯通过互联网获取信息，互联网传播要高效覆盖他们必须借助较先进的技术手段

　　营销策略与创意亮点：

　　营销策略

　　建造立体化的网络整合营销：最优媒体组合+创意广告投放+eCRM技术保障+网络公关

　　1、按天采购全流量广告与按CPM购买方式相结合，通过活动网站和广告端收集来自不同购买方式的受众Cookie。利用收集的Cookie库进行二精确投放，减少曝光浪费

　　2、将客户的eCRM系统与AdChina广告位注册技术进行结合，通过本次活动再次扩大了活跃数据库eCRM系统，形成良性循环

　　创意亮点

　　1、第一阶段，品牌层面，以国际化、健康睡眠理念作为诉求

　　2、第二阶段，极力突出"慕思唱享健康睡眠--欢乐中国行"活动的文化品位和重量级明星参与

　　3、第三阶段极具诱惑力的推出宝马车和慕思寝具等高端礼品

　　广告创意表现

　　ePR创意表现

　　借力明星吸引力，话题炒作，引发网友互动，隐性植入赞助商慕思的品牌信息

　　执行过程：

　　网络广告：分三阶段、有侧重、逐层推进式投放

　　第一阶段，整合网络媒体资源进行慕思品牌曝光

　　第二阶段，利用Cookie追踪技术，针对目标人群进行定向精准投放，传递活动信息

　　第三阶段，侧重公关手段，利用意见领袖证言法，扩大活动影响力

　　易传媒开创的独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式，具有极强的视觉冲击力和创意表现力，广告位之间可以互动，可以直接在广告位注册获取门票，减少了用户流失，保障了活动信息的有效传递，在国内绝无仅有

　　网络公关：易传媒360度网络公关ePR系统，为慕思寝具进行了立体化网络公关营销

　　1. 易传媒为了配合慕思的整体需求，免费为慕思在各大网站上发布软文，达到慕思品牌活动最大化的曝光与活动信息及时的更新

　　2. 利用明星效应通过BBS扩散活动及品牌影响力

　　公关执行2：

　　·易传媒的网络公关(ePR)监测系统免费为慕思对含有相关信息的网站论坛做了论坛帖监测，为BBS传播提供科学依据

　　eCRM：

　　通过广告位注册与客户eCRM技术对接，实现数据库营销

　　通过易传媒广告位注册数据对接客户eCRM系统，通过注册用户手机后六位分辨新老用户（慕思为一对一定制产品，所有用户均有手机数据库）

　　媒体表现：

　　媒介投放采用传统媒介合作与广告网络定向投放两种方式结合进行，最大程度减少浪费，下图显示了这种创新的整合投放模式