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【北京seo平台】著名分析师:为什么谷歌搜索抓住了移动互联网时代?

北京seo 2020-07-12 00:31 seo培训 200次

重要的是,谷歌如何应对各类垂直搜索替代品带来的威胁。

【北京seo平台】著名分析师:为什么谷歌搜索抓住了移动互联网时代?

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编者按:移动互联网时代到来时,不少人都对搜索引擎持有悲观态度。因为,新的应用程序范式将使最终用户更有可能绕过谷歌。在找本地的商店的时,大家会去使用Yelp/大众点评,网上购物的时候使用亚马逊/淘宝京东,想要旅游的时候使用Expedia/携程。

但在这样的趋势下,谷歌还是用搜索引擎抓住了移动互联网时代。近日,著名分析师Ben Thompson在自己博客上复盘了近年来对谷歌的预测失误。在他看来,谷歌搜索之所以能够抓住整个移动互联网时代,与其在产品上的改进密不可分。文章原题为“The Google Squeeze”,由36氪神译局编译,希望能够为你带来启发。

【北京seo平台】著名分析师:为什么谷歌搜索抓住了移动互联网时代?

2014年第三季度,谷歌的收入达到165亿美元,利润为28亿美元。当时,我写了一篇题为“Peak Google”(谷歌峰值)的文章。快进到上个季度,谷歌的收入达到了360亿美元,利润为67亿美元,分别增长了118%和139% 。

很难想象还有什么错误能够比这更大!

在当时,我的论点并不是说谷歌的收入和利润增长已经结束。而是它会像2000年代的微软一样,继续增长,这在很大程度上是因为品牌营销在网络上变得更加重要,但它的“后劲”已经达到顶峰。

坦率地说,这种解释在某种程度上让事情变得更糟:正如我预测的那样,确实有些类型的广告在 Facebook或Instagram等平台上投放得更好。

但还有一点值得注意的是,这些广告很大程度上不是传统的品牌广告,想要增加品牌对未来转化的亲和力,而是产生需求的直接广告。

但我没有真正抓住的要点,是有迹象表明谷歌的“后劲”以任何方式下降。

五年的增长

我承认,在“Daily Update”(每日更新)中发表的关于“谷歌峰值”的文章是错误的。

特别是2017年的这篇文章,但是为了反思,也应该快速回顾一下。

首先,我应该从一开始就明确表示,这种分析不适用于YouTube。 Youtube 不仅天生就适合品牌广告(传统上以视频为基础) ,而且当时也几乎没有盈利,很显然,谷歌的显著增长仅仅来自这一业务。

其次,虽然我在开始写Stratechery博客早期,花费了大量的篇幅聚焦在手机上,以及它的影响被低估的程度,尤其是那些已经在使用个人电脑的美国人。但我还是低估了手机的影响!

首先,移动设备极大地增加了谷歌在发达国家和发展中国家的用户数量。其次,移动设备极大地增加了现有用户的使用量,因为互联网现在不仅仅是在他们的办公桌或背包里,而是在人们的口袋或钱包里。

谷歌的市场正在变得越来越大。

然而,最大的错误在于,就算我们使用谷歌的频率更高了,我还是低估了谷歌在向用户展示更多广告方面能走多远。

更多的广告

谷歌向用户展示更多广告的第一个,也是最明显的方式,就是在移动搜索结果中插入更多的广告。

这是我密切追踪的一个进展,我想知道这家公司在投放了三个广告之后,然后再投放第四个广告的时候会隔多远。 我在每日更新中写道:

不可否认,这一观察结果在很大程度上是至关重要的:谷歌的收入增长,是在于实际参与度的提高,还是因为屏幕上塞进了更多的广告? 事实上,恰当的答案是“谁在乎呢? ”

我怀疑,我的质疑源自于“谷歌峰值”一文:这家公司继续违背我的预测,所以它肯定有一些不合时宜的原因。

这种猜测当然可能有点令人反感,对谷歌来说,就像10年前那样,认为人们简单地使用互联网,就意味着他们能赚更多的钱。但这也不意味着它没有效果。

同样重要的是,谷歌如何应对各类垂直搜索替代品带来的威胁。

当我写“谷歌峰值”的时候,谈论了不少移动设备对谷歌带来冲击的问题,因为新的应用程序范式将使最终用户更有可能绕过谷歌。

他们在找当地商店的时候使用Yelp,网上购物的时候使用亚马逊,想要旅游的时候使用Expedia。

对于大多数用户来说,管理url和书签可能会很麻烦,而“应用革命”,意味着垂直搜索引擎只需轻点一下。

但从实际来看,这种威胁最终被夸大了,原因有几个。

首先,用户并不想打开多个应用程序,就像他们不想打开多个url一样。内置在浏览器中的搜索,仍然是最容易和最明显的起点。

其次,谷歌愿意支付任何必要的费用,以确保自己是那些内置浏览器的默认搜索引擎,包括向苹果持续支付数十亿美元。

第三,谷歌开始对移动端的搜索结果进行特别改造,seo搜索引擎优化,使其变得更加有用。

不再强迫用户点击一个链接(移动用户对链接的厌恶程度就像下载新应用程序一样) ,而是将其提供给用户。

最重要的是,当涉及到垂直类别的搜索时,谷歌将提供一种全新的搜索结果页面。

Expedia和TripAdvisor

之所以现在讨论这个话题,是因为 Expedia 和 TripAdvisor的财报结果令人失望。来自CNBC的报道称:

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